SEO (ang. search engine optimization) to działania mające na celu optymalizację strony internetowej lub sklepu pod kątem wytycznych wyszukiwarek. SEO można podzielić na dwie główne części tj. optymalizację techniczną i szybkości oraz optymalizację pod kątem fraz kluczowych na jakie witryna ma pojawiać się w wynikach wyszukiwania.