Na początek należy wykonać audyt strony pod kątem SEO oraz analizę fraz kluczowych. Następnie warto opracować strategię pozycjonowania. Dobrą praktyką jest również analiza konkurencji i branży oraz tego jakie działania podejmują w zakresie poprawy ruchu organicznego na swoich stronach. Im witryna lub sklep są większe, tym więcej czasu warto poświęcić na prace koncepcyjne.