Jak tworzyć i optymalizować strony dla SGE (Search Generative Experience)?

Jak tworzyć i optymalizować strony dla SGE (Search Generative Experience)?

Od ponad dekady Google wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do usprawnienia wyszukiwania, począwszy od wczesnych systemów korekty pisowni po zaawansowane modele językowe. Wprowadzenie modelu BERT w 2019 roku umożliwiło lepsze zrozumienie kontekstu zapytań, a model MUM, 1000 razy potężniejszy niż BERT, otworzył nowe możliwości w wyszukiwarce. Teraz, z generatywną AI, Google wprowadza doświadczenie wyszukiwania nowej generacji — Search Generative Experience (SGE).

Co to jest generatywna AI w wyszukiwarce (SGE)?

SGE to wczesny krok w przekształcaniu wyszukiwania z pomocą generatywnej AI, która pozwala użytkownikom zadawać bardziej złożone pytania, szybciej uzyskiwać przegląd tematów i wykonywać zadania, takie jak pisanie szkiców czy generowanie obrazów, bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki. SGE umożliwia łatwe zadawanie dalszych pytań i odkrywanie nowych kierunków bez konieczności powtarzania kontekstu. Więcej informacji na ten temat znajdziecie we wpisie na blogu Google.

Generowanie wyników Search Generative Experience

Wprowadzenie do tworzenia i optymalizacji treści dla SGE

Od pewnego czasu w branży głośno jest o SGE. Nie bez powodu. Google Search Generative Experience (SGE) wprowadza nowy sposób przetwarzania i prezentowania wyników wyszukiwania, wykorzystując zaawansowane technologie AI. Dla specjalistów SEO i twórców treści oznacza to konieczność dostosowania strategii, aby zapewnić lepszą widoczność i zaangażowanie użytkowników. W tym artykule przedstawimy szczegółowo, jak tworzyć i optymalizować treści dla SGE.

Jak przygotować i zoptymalizować content pod SGE?

Zrozumienie roli treści wizualnych

Treści wizualne odgrywają kluczową rolę w SGE. Aby uzyskać lepsze pozycje, warto:

• Optymalizować obrazy i wideo

  • Używaj wysokiej jakości, oryginalnych obrazów i filmów.
  • Dodawaj opisy, nazwy plików i teksty alternatywne (alt text) do treści wizualnych.
  • Upewnij się, że obrazy są odpowiednio skompresowane i zoptymalizowane pod kątem rekomendowanych technologii webowych.

• Wykorzystywać znaczniki schematów (schema markup – schema.org)

  • Stosuj znaczniki strukturalne, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treści wizualne.
  • Dodawaj obrazy i wideo do mapy strony (sitemap), aby zapewnić ich indeksowanie przez roboty Google.

Wynik wyszukiwania SGE

Struktura i organizacja treści dla SGE

Dla lepszego przetwarzania przez AI, treści muszą być dobrze zorganizowane:

• Tworzenie map treści (content mapping)

  • Grupuj powiązane tematy w większe klastry tematyczne.
  • Przykładowo, artykuł o zrównoważonym stylu życia można podzielić na podtematy takie jak efektywność energetyczna, redukcja odpadów, zrównoważone odżywianie i ekotransport​.

• Używanie nagłówków i podnagłówków

  • Dziel tekstu na sekcje za pomocą nagłówków i podnagłówków, aby ułatwić nawigację oraz zrozumienie treści zarówno użytkownikom, jak również algorytmom Google.
  • Zawieranie kluczowych informacji w nagłówkach, aby AI mogło łatwo wyodrębnić istotne dane.

Optymalizacja pod kątem intencji użytkownika

Tworzenie treści, które odpowiadają na konkretne pytania użytkowników będą niezwykle istotne w Search Generative Experience (SGE):

• Skupienie się na długich frazach kluczowych (long-tail keywords)

  • Odpowiadaj na pytania w naturalnym języku, tak jakby były częścią rozmowy.
  • Przykład: zamiast „Reklama Google ADS” zrób „Jak stworzyć idealną reklamę Google ADS?” i dokładnie odpowiedz na to pytanie na początku treści​.

• Pisanie w sposób naturalny i konwersacyjny

  • Używaj języka, który rezonuje z odbiorcami i sprawia, że treść wydaje się bardziej osobista.
  • Unikaj sztucznego nasycania tekstu frazami kluczowymi. Pisanie dla ludzi, a nie tylko dla wyszukiwarek​.

Budowanie autorytetu i zaufania (E-E-A-T)

Zgodnie z wytycznymi Google, treści muszą odzwierciedlać doświadczenie, ekspercki charakter, autorytet i zaufanie:

• Prezentowanie autorów treści

  • Dodawaj informacje o autorach, ich doświadczeniu i kwalifikacjach.
  • Upewnij się, że autorzy mają realne profile i są rozpoznawani jako eksperci w swojej dziedzinie.

• Pozyskiwanie linków zwrotnych (backlinks)

  • Dbaj o to, aby inne wartościowe strony internetowe linkowały do Twoich treści, co zwiększa ich wiarygodność i autorytet.
  • Skup się na naturalnym pozyskiwaniu linków poprzez tworzenie wartościowych, unikalnych treści.

• Podawaj wiarygodne źródła swoich informacji

Generatywna AI

Monitorowanie i analiza

Śledzenie, jak Twoje treści są przetwarzane i prezentowane przez SGE, jest bardzo istotne do dalszego optymalizowania treści:

• Analiza interakcji użytkowników

  • Monitoruj wskaźniki zaangażowania, takie jak czas spędzony na stronie, liczba odwiedzin na sesję oraz wskaźnik odrzuceń.
  • Analizuj, jak Twoje treści są prezentowane w wynikach SGE i jakie fragmenty są wykorzystywane przez AI​.

• Optymalizacja na podstawie wyników

  • Regularne aktualizowanie treści na podstawie analizy danych i wyników wyszukiwania.
  • Dostosowywanie strategii SEO, aby lepiej odpowiadać na zmieniające się algorytmy i preferencje użytkowników​.

Optymalizacja treści dla Google Search Generative Experience wymaga zrozumienia nowego podejścia do wyszukiwania i adaptacji strategii SEO. Skupienie się na jakości treści, ich strukturze, odpowiadaniu na intencje użytkowników oraz budowaniu autorytetu i zaufania jest najważniejsze w przypadku SGE. Regularne monitorowanie i analiza wyników pozwalają na ciągłe doskonalenie strategii i utrzymanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dzięki tym praktykom Twoje treści będą lepiej widoczne i bardziej angażujące dla użytkowników, co przyniesie korzyści zarówno w postaci zwiększonego ruchu, jak i lepszej konwersji.

Poniżej możecie zobaczyć film prezentujący możliwości SGE Search Generative Experience Google: