Reklama Google ADS

Poniżej prezentujemy Wam listę najbardziej popularnych i przydatnych narzędzi i rozwiązań, które pomogą Wam tworzyć skuteczne reklamy Google ADS:

1. Google Ads Editor: Aplikacja pulpitu do zarządzania kampaniami Google Ads. Umożliwia pracy offline i masowej edycji kampanii.
2. SEMrush: Wszechstronna platforma do SEO, reklamy PPC, badań rynkowych i analizy konkurencji.
3. Ahrefs: Narzędzie do analizy backlinków, badań słów kluczowych i audytu SEO.
4. SpyFu: Narzędzie do analizy konkurencji w PPC, pozwala zobaczyć słowa kluczowe i reklamy konkurentów.
5. Moz Pro: Zestaw narzędzi SEO do optymalizacji strony, badania słów kluczowych i śledzenia rankingu.
6. Canva: Narzędzie do projektowania grafik reklamowych, umożliwia tworzenie atrakcyjnych wizualnie reklam.
7. AdEspresso by Hootsuite: Platforma do zarządzania i optymalizacji kampanii reklamowych na Facebooku, Instagramie i Google Ads.
8. WordStream: Narzędzie do zarządzania kampaniami PPC, optymalizacji i generowania raportów.
9. Optmyzr: Zaawansowane narzędzie do automatyzacji i optymalizacji kampanii reklamowych Google Ads.
10. Unbounce: Platforma do tworzenia i testowania landing pages, zoptymalizowanych pod kątem konwersji.
11. Google Keyword Planner: Narzędzie od Google do badania słów kluczowych, pomaga w znalezieniu odpowiednich słów kluczowych dla reklam.
12. Crazy Egg: Narzędzie do analizy zachowania użytkowników na stronie, pomaga zrozumieć, jak odwiedzający wchodzą w interakcje z Twoją stroną.
13. HubSpot Marketing Hub: Platforma do automatyzacji marketingu, która integruje narzędzia do email marketingu, social media, i zarządzania treścią.
14. KISSmetrics: Analityka skoncentrowana na użytkownikach, która pomaga zrozumieć, jak klienci wchodzą w interakcję z Twoją stroną internetową.
15. BuzzSumo: Narzędzie do analizy treści, które pomaga zrozumieć, jakie treści są popularne w danym segmencie rynku.
16. AdRoll: Platforma do retargetingu, która umożliwia ponowne dotarcie do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę.
17. Marin Software: Platforma do zarządzania reklamami cyfrowymi, wspierająca kampanie na wielu platformach, w tym Google Ads.
18. ClickFunnels: Narzędzie do budowy lejków sprzedażowych, które pomaga zwiększyć konwersję na stronach docelowych.
19. Leadpages: Narzędzie do tworzenia zoptymalizowanych pod kątem konwersji stron docelowych i landing pages.
20. VWO (Visual Website Optimizer): Platforma do testowania A/B, która pomaga w optymalizacji stron internetowych i zwiększaniu konwersji.
21. Google Analytics: Niezbędne narzędzie do śledzenia i analizowania ruchu na stronie internetowej, pomaga w zrozumieniu skuteczności kampanii.
22. Hootsuite: Platforma do zarządzania mediami społecznościowymi, umożliwiająca zarządzanie kampaniami reklamowymi w różnych mediach społecznościowych w jednym miejscu.
23. Majestic: Narzędzie do analizy backlinków, które pomaga zrozumieć profil linków wchodzących na Twoją stronę.
24. Google Data Studio: Narzędzie do wizualizacji danych, które pozwala tworzyć spersonalizowane raporty i pulpity nawigacyjne.
25. Zapier: Automatyzacja pracy, która integruje różne aplikacje internetowe, ułatwiając automatyzację zadań marketingowych.
26. Screaming Frog SEO Spider: Narzędzie do audytu SEO, które pomaga analizować i optymalizować elementy na stronie internetowej.
27. Hotjar: Narzędzie do analizy zachowań użytkowników, oferujące mapy cieplne, nagrania sesji i ankiety opinii.
28. Mailchimp: Popularne narzędzie do email marketingu, które może być używane do tworzenia i zarządzania kampaniami emailowymi.
29. Landingi: Platforma do tworzenia stron docelowych, która pozwala na łatwe projektowanie i testowanie landing pages bez umiejętności kodowania.
30. iSpionage: Narzędzie do szpiegowania konkurencji w reklamach PPC, które umożliwia analizowanie strategii słów kluczowych i reklam konkurentów.

Aktualne wymiary grafik do reklam display Google Ads różnią się w zależności od typu reklamy, ale istnieje kilka kluczowych rozmiarów, które są powszechnie używane. Oto szczegółowy przegląd wymiarów dla różnych typów reklam:

1. Reklamy graficzne

   • Medium Rectangle: 300×250 pikseli
   • Large Rectangle: 336×280 pikseli
   • Leaderboard: 728×90 pikseli
   • Half Page: 300×600 pikseli
   • Large Mobile Banner: 320×100 pikseli
   • Billboard: 970×250 pikseli
   • Panorama: 980×120 pikseli
   • Mobile Banner: 300×50 i 320×50 pikseli​​​​​​.

2. Reklamy wideo

   • Skippable i Non-skippable Video Ads: stosunek proporcji 16:9, z minimalną rozdzielczością 480×360 pikseli
   • Bumper Ads: stosunek proporcji 16:9, z minimalną rozdzielczością 480×360 pikseli​​.

3. Reklamy promocji aplikacji

   • Image App Promotion Ads: 320×480 pikseli
   • HTML5 App Promotion Ads: 320×480 pikseli​​.

4. Reklamy Gmail

   • Collapsed Ad: 650×100 pikseli
   • Expanded Ad: 650×300 pikseli​​.

5. Reklamy odkrywania (Discovery Ads)

   • Image Discovery Ads: 1200×628 pikseli
   • Logo: kwadratowe lub krajobrazowe z minimalnym rozmiarem 128×128 pikseli
   • Nagłówek: maksymalnie 40 znaków
   • Opis: maksymalnie 90 znaków​​.

6. Reklamy karuzelowe

   • 1080×1080 pikseli​​.

7. Reklamy responsywne (Responsive Display Ads)

   • 1200×628 pikseli​​​​.

8. Reklamy wideo na YouTube

   • Miniaturki reklam wideo: 1280×720 pikseli​​.

9. Reklamy w sieci reklamowej Display Network

   • 1200×628 pikseli​​.

Ważne jest, aby pamiętać o ograniczeniach dotyczących wielkości plików – maksymalny rozmiar to 150 KB. Ponadto, jeśli chodzi o reklamy animowane, długość animacji nie powinna przekraczać 30 sekund. W przypadku wyboru formatu pliku, zaleca się używanie JPEG dla optymalnego kompresowania, choć akceptowane są również formaty PNG i GIF

Dodatkowy opis dotyczący poszczególnych wymiarów grafik reklam Google ADS display:

Aktualne wymiary grafik do reklam display Google Ads są zróżnicowane w zależności od typu reklamy i platformy, na której mają być wyświetlane. Oto przegląd wymiarów i najlepszych praktyk dla różnych rodzajów reklam:

1. Responsive Display Ads. Te reklamy automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do dostępnych miejsc reklamowych. Wymagane aktywa to logo (kwadratowe lub krajobrazowe, minimum 128×128 pikseli), krótki nagłówek (maksymalnie 30 znaków), dłuższy opis (maksymalnie 90 znaków), obrazy (co najmniej jeden krajobrazowy 1.91:1 lub kwadratowy 1:1, minimalny rozmiar 600×314 pikseli) oraz strona docelowa.
2. Image Ads. To statyczne reklamy wizualne, które tworzy się za pomocą obrazów lub grafik. Zalecane wymiary to m.in. Medium Rectangle (300×250 pikseli), Large Rectangle (336×280 pikseli), Leaderboard (728×90 pikseli), Half Page (300×600 pikseli) i Large Mobile Banner (320×100 pikseli).
3. Video Ads. To dynamiczne reklamy, które wykorzystują wideo do przekazania wiadomości lub promocji produktu. Zalecane wymiary to proporcje 16:9 z minimalną rozdzielczością 480×360 pikseli dla reklam wideo, które można pominąć, reklam wideo, które nie mogą być pominięte, i reklam typu Bumper.
4. App Promotion Ads. Są przeznaczone do promowania instalacji i zaangażowania w aplikacje mobilne. Zalecane wymiary to 320×480 pikseli dla reklam promujących aplikacje w obrazach i HTML5.
5. Gmail Ads. Pojawiają się w zakładce Promocje w Gmailu i mogą rozszerzać się, aby pokazywać obrazy, wideo lub formularze. Zalecane wymiary to 650×100 pikseli dla skróconej reklamy i 650×300 pikseli dla rozszerzonej reklamy.
6. Discovery Ads. To rodzaj reklam natywnych, które pojawiają się w różnych kanałach Google, takich jak kanał Discover na urządzeniach mobilnych. Zalecane wymiary to 1200×628 pikseli dla reklam obrazowych i logo kwadratowe lub krajobrazowe z minimalnym rozmiarem 128×128 pikseli.
7. Dynamic Search Ads. Są to reklamy generowane automatycznie na podstawie treści witryny. Dopasowują one zapytania użytkowników do odpowiednich stron docelowych na Twojej witrynie, co czyni je wysoce trafnymi i odpowiednimi.

Aby zoptymalizować efektywność tych reklam, warto stosować się do najlepszych praktyk, takich jak używanie przyciągających uwagę wizualizacji, utrzymywanie konkretnych i wpływowych komunikatów, eksperymentowanie z różnymi formatami reklam i optymalizowanie ich pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych​​​

Kampanie reklamowe Google ADS są szeroko wykorzystywane przez przedsiębiorstwa z różnych branż. Najczęściej jednak z tej formy marketingu internetowego branży takie jak:

1. E-commerce
2. Usługi finansowe
3. Nieruchomości
4. Motoryzacja
5. Turystyka
6. Hotelarstwo
7. Gastronomia
8. Usługi medyczne
9. Prawnicze
10. Edukacja
11. Fitness i wellness
12. Moda
13. Kosmetyki
14. Usługi budowlane
15. Technologia i IT
16. Usługi telekomunikacyjne
17. Produkcja przemysłowa
18. Handel detaliczny
19. Marketing i reklama
20. Fotografia i wideo
21. Grafika i design
22. Usługi doradcze
23. Rozrywka
24. Sztuka i kultura
25. Wydawnictwa
26. Usługi transportowe
27. Biotechnologia
28. Farmacja
29. Energetyka
30. Ochrona środowiska
31. Rolnictwo
32. Usługi ogrodnicze
33. Usługi sprzątające
34. Usługi dla zwierząt
35. Psychologia i terapia
36. Usługi pogrzebowe
37. Jubilerstwo
38. Handel elektroniczny
39. Gry i zabawki
40. Sprzęt sportowy
41. Elektronika użytkowa
42. Meble i wyposażenie wnętrz
43. Biżuteria i akcesoria
44. Przemysł muzyczny
45. Przemysł filmowy i telewizyjny
46. Biura podróży
47. Usługi informatyczne
48. Usługi konsultingowe
49. Branża chemiczna
50. Sektor non-profit

Optymalne targetowanie reklam Google Ads (wcześniej AdWords) jest kluczowe dla osiągnięcia skuteczności i efektywności kampanii reklamowej. Oto najlepsze praktyki dotyczące targetowania:

1. Zrozumienie grupy docelowej:
   • Zbieraj szczegółowe informacje o swojej grupie docelowej: demografia, zainteresowania, zachowania, lokalizacja, itp.
   • Przeprowadź analizę rynku i konkurencji, aby zrozumieć, gdzie i jak najlepiej dotrzeć do potencjalnych klientów.
2. Wykorzystanie targetowania geograficznego:
   • Określ konkretne lokalizacje, gdzie Twoje reklamy będą wyświetlane, na przykład określone miasta, regiony lub kraje.
   • Wykorzystaj geotargetowanie do promowania lokalnych usług lub produktów.
3. Dobór słów kluczowych:
   • Skoncentruj się na słowach kluczowych, które są istotne dla Twojego biznesu i odpowiadają intencjom zakupowym użytkowników.
   • Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć te, które są najbardziej efektywne w Twojej branży.
4. Wykorzystanie targetowania demograficznego:
   • Segmentuj grupę docelową na podstawie wieku, płci, poziomu dochodu, wykształcenia itp., aby Twoje reklamy trafiały do właściwych osób.
5. Targetowanie z wykorzystaniem zainteresowań i zachowań:
   • Skorzystaj z opcji targetowania według zainteresowań, zachowań i nawyków przeglądania, aby dotrzeć do użytkowników, którzy są najbardziej zainteresowani Twoją ofertą.
6. Stosowanie remarketingu:
   • Wykorzystaj remarketing do ponownego dotarcia do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę, ale nie dokonali konwersji.
   • Stwórz spersonalizowane reklamy, które będą rezonować z ich poprzednimi doświadczeniami na Twojej stronie.
7. Testowanie i optymalizacja:
   • Regularnie testuj różne grupy docelowe, aby zrozumieć, które z nich najlepiej reagują na Twoje reklamy.
   • Modyfikuj i optymalizuj swoje kampanie na podstawie zebranych danych i wyników.
8. Używanie rozszerzeń reklam:
   • Dodaj rozszerzenia do swoich reklam, takie jak rozszerzenia linków, informacji o lokalizacji, numerów telefonów, aby zwiększyć ich atrakcyjność i funkcjonalność.
9. Ograniczanie i wykluczanie:
   • Wykorzystaj opcje wykluczania, aby unikać wyświetlania reklam w nieodpowiednich lokalizacjach, na nieodpowiednich stronach czy osobom, które nie są w Twojej grupie docelowej.
10. Integracja z Google Analytics:
    • Połącz swoje kampanie Google Ads z Google Analytics, aby lepiej zrozumieć zachowania użytkowników i efektywniejsze targetowanie.
11. Dostosowywanie budżetu i stawek:
    • Dostosuj swoje stawki i budżet na podstawie wyników kampanii i rentowności różnych segmentów grupy docelowej.
12. Skupienie na jakości i relewancji reklam:
    • Upewnij się, że Twoje reklamy są wysokiej jakości i odpowiednie dla grupy docelowej, aby zwiększyć CTR (Click Through Rate) i konwersje.

Czas, w którym można zobaczyć efekty kampanii Google Ads, może się znacznie różnić w zależności od wielu czynników. Podczas gdy niektóre kampanie mogą generować sprzedaż niemal od razu po uruchomieniu, zazwyczaj pełne efekty widoczne są po około 3-4 miesiącach działania kampanii. Ten czas jest potrzebny na stworzenie kampanii, sprawdzenie pierwszych efektów i pozyskanie danych do optymalizacji. Czynniki takie jak konkurencja w branży, wybrane słowa kluczowe, jakość reklamy i strony docelowej, struktura kampanii, oraz historia działań reklamowych na koncie mają znaczący wpływ na szybkość pojawienia się efektów.

W pierwszym miesiącu zbiera się dane potrzebne do optymalizacji, w drugim miesiącu optymalizuje się słowa kluczowe, kierowanie i stawki, a w trzecim miesiącu maksymalizuje się wydajność kampanii. Trzeba pamiętać, że kampanie Google Ads (wcześniej AdWords) mogą wymagać nawet do 12 miesięcy na osiągnięcie pełnych możliwości, ze względu na potrzebę zebrania i analizy danych​​.

Analizowanie i interpretowanie danych z kampanii Google Ads jest kluczowe do zrozumienia ich skuteczności i dokonywania niezbędnych optymalizacji. Oto szczegółowy przewodnik, jak to robić:

1. Podstawowe dane kampanii:
   • Kliknięcia: Liczba kliknięć w reklamę informuje o zainteresowaniu użytkowników i liczbie przekierowań na stronę.
   • Wyświetlenia: Całkowita liczba wyświetleń reklamy wskazuje na widoczność i zasięg.
   • Konwersje: Liczba działań użytkowników, jak kliknięcie numeru telefonu, wypełnienie formularza, czy zakup produktu, informuje o efektywności reklamy w przynoszeniu pożądanych działań.
   • Koszt: Suma wydana na działania marketingowe pokazuje bezpośredni wydatek na kampanię.
   • Średni CPC (Cost Per Click): Średnia cena za kliknięcie w reklamę.
   • CTR (Click Through Rate): Stosunek wyświetleń do kliknięć, informujący o tym, ile osób zobaczywszy reklamę, kliknęło w nią​​.
2. Dane techniczne i demograficzne:
   • Informacje o urządzeniach, wieku, miejscach, płci użytkowników pomagają dostosować reklamy do odpowiednich odbiorców​​.
3. Kampania w wynikach wyszukiwania:
   • Zawiera szczegółowe dane o kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania Google​​.
4. Kampania w sieci reklamowej:
   • Dane o kampanii displayowej, gdzie reklamy są wyświetlane w formie graficznej na stronach i aplikacjach partnerów Google​​.
5. Wskaźniki kampanii:
   • Średni koszt kliknięcia (CPC): Określa średnią wartość, którą płacisz za pojedyncze kliknięcie.
   • Koszt konwersji: Ile średnio kosztuje pozyskanie jednego klienta.
   • ROAS (Return On Ad Spend): Stosunek przychodów do kosztów kampanii, wyrażony wartością liczbową​​.
6. Lokalizacja i grupa docelowa:
   • Określenie lokalizacji, w których wyświetlają się reklamy, i grupy docelowej pomaga w efektywnym dotarciu do potencjalnych klientów​​.
7. Słowa kluczowe:
   • Analiza słów kluczowych i ich wpływ na CTR, CPC, CPM (koszt na tysiąc wyświetleń), ROI (zwrot z inwestycji)​​.
8. Wykluczające słowa:
   • Wykluczenie nieodpowiednich fraz, które nie przynoszą pożądanych wyników, pomaga zmniejszyć koszty kampanii i zwiększać konwersje​​.
9. Rozszerzenia reklam:
   • Dodanie dodatkowych informacji do reklam, takich jak linki, numer telefonu, w celu zwiększenia atrakcyjności i wartości informacyjnej​​.
10. Połączenie z Google Analytics 4:
    • Połączenie konta Google Ads z Google Analytics 4 pozwala na uzyskanie pełnej analizy ruchu na stronie i lepsze zrozumienie wyników kampanii​​.

Pamiętaj, że regularne monitorowanie i analizowanie tych danych jest kluczowe dla efektywnej optymalizacji kampanii reklamowych Google Ads (AdWords).

Kampanie reklamowe Google ADS (AdWords) są skuteczną, ale zdecydowanie nie jedyną formą reklamy w Internecie. Istnieje wiele innych skutecznych metod reklamy cyfrowej, w tym:

1. Reklama w mediach społecznościowych: Platformy takie jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn i TikTok oferują bogate możliwości docierania do określonych grup docelowych poprzez reklamy ukierunkowane demograficznie, geograficznie czy zainteresowania.
2. Reklama w wyszukiwarkach inne niż Google: Bing i Yahoo oferują własne platformy reklamowe, które mogą być skuteczne w określonych niszach lub regionach.
3. E-mail marketing: Personalizowane kampanie e-mailowe pozwalają na bezpośrednie dotarcie do odbiorców zainteresowanych konkretną marką lub produktem.
4. Marketing treści (Content Marketing): Tworzenie wartościowych, informacyjnych treści (np. blogów, e-booków, podcastów) przyciągających potencjalnych klientów i budujących autorytet marki.
5. Reklama natywna i sponsoring: Reklama, która jest integralną częścią treści na danej stronie lub w mediach, takich jak artykuły sponsorowane, posty na blogach itp.
6. SEO (Search Engine Optimization): Optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek, choć nie jest bezpośrednią formą reklamy, ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia widoczności online i przyciągania ruchu organicznego.
7. Reklama display i retargeting: Wykorzystanie bannerów reklamowych i retargetingu, aby dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły daną stronę internetową.
8. Marketing afiliacyjny: Promowanie produktów innych firm za pośrednictwem linków afiliacyjnych i zarabianie prowizji od sprzedaży.
9. Reklama wideo: Reklamy wideo na platformach takich jak YouTube, Vimeo, czy w ramach reklam telewizji internetowej.
10. Marketing mobilny: Reklamy w aplikacjach mobilnych, SMS marketing, czy reklamy w mobilnych wyszukiwarkach.

Różnorodność tych metod pozwala na dostosowanie strategii reklamowej do konkretnych celów biznesowych, grup docelowych i budżetów. W zależności od branży, produktu i odbiorców, różne metody mogą okazać się bardziej skuteczne.

W zakresie konfiguracji kampanii reklamowych Google ADS stawiamy na perfekcyjną optymalizację komponentów oraz kosztów tak aby uzyskiwać jak najlepsze wyniki efektywności. Dokładamy wszelkich starań aby implementacja kampanii reklamowych w Internecie była jak najbardziej skuteczna. Zawsze dbamy o wysoką jakoś materiałów graficznych oraz dokładne doprecyzowanie grup odbiorców. Stopniowo optymalizujemy wszystkie elementy uzyskując bardzo wysoką skuteczność.

Na początek sprawdź przyczynę odrzucenia i przeczytaj dokładnie wytyczne w panelu. Następnie spróbuj poprawić swoją reklamę zgodnie z wytycznymi. Częstymi powodami jest używanie wykrzykników !!! lub WIELKICH LITER co jest zabronione w tej formie marketingu. Innymi mogą być ograniczenia związane z branżami jak np. leki, ryzykowne instrumenty finansowe np. kryptowaluty czy zastrzeżony trademark.

Inne częste błędy jakie mają reklamy Google ADS:

• Niedozwolona treść: promocja leków na receptę bez odpowiedniej certyfikacji, suplementów niezatwierdzonych przez odpowiednie organy regulacyjne, itp.
• Kwestie techniczne: błędy w adresach URL, zbyt długie czas ładowania strony, nie działające linki, itp.
• Wrażliwe tematy: reklama wrażliwych wydarzeń, wprowadzanie w błąd użytkowników, itp.

Jeśli dokonałeś wszystkich poprawek, a reklama nadal jest odrzucana pozostaje Ci skontaktować się ze wsparciem reklam Google ADS oraz składanie odwołania. W bardziej skomplikowanych przypadkach jedynym rozwiązaniem jest kontakt z supportem.

Wysokiej jakości kreacje reklamowe w Google ADS mają duże znaczenia z punktu widzenia oceny systemu oraz późniejszych konwersji. Aby uzyskać ocenę „Świetna” reklam należy:

1. Stworzyć jak najwięcej ciekawych nagłówków reklam zawierających frazy kluczowe;
2. Stwórz jak najwięcej ciekawych tekstów reklam;
3. Dodaj logo firmy oraz obrazy;
4. Dodaj wideo do reklam (głównie w kampaniach YT i Performance Max);
5. Użyj linków rozszerzeń do podstron oraz rozszerzeń objaśnień;
6. Dodaj do reklam rozszerzenia telefonów i lokalizacji

Współczynnik jakości (Quality Score) reklamy Google Ads (wcześniejsza nazwa AdWords) jest kluczową metryką, która określa, jak bardzo Twoja reklama jest odpowiednia i przydatna dla użytkownika. Obejmuje takie elementy jak stosunek kliknięć do wyświetleń (CTR), relewancja reklamy, jakość strony docelowej oraz oczekiwana wydajność reklamy.

Tak naprawdę koszt kampanii reklamowych jest ustawiany indywidualnie w zależności od potrzeb i możliwości użytkownika. Jako minimalny koszt dzienny kampanii reklamowych rekomendujemy nie mniej niż 20-30 zł dziennie co oznacza, że łączny koszt miesięczny powinien być nie mniejszy niż 600-900 zł. W zależności od tego ile kampanii reklamowych potrzebujemy te koszty mogą być wyższe. Generalnie reklamy graficzne-display oraz remarketingowe są nieco tańsze niż reklamy tekstowe.

Jaki jest koszt kliknięć w reklamy?

Bardzo różny. W zależności od typu kampanii oraz jej celów zazwyczaj waha się pomiędzy 10 groszy do 1 zł choć zdarza się również, że może znajdować się w przedziale 1 do 5 zł. W takim przypadku można uważać, że koszt ten jest dość wysoki. Zdarza się tak w przypadku firm B2B świadczących drogie usługi. Wówczas koszt reklam analogicznie będzie wyższy niż w przypadku firm lokalnych lub oferujących tanie produkty.

Koszt reklamy w Google Ads (dawniej znany jako Google AdWords) może być zmienny i zależy od wielu czynników. Oto niektóre z najważniejszych elementów, które wpływają na cenę reklamy:

Model rozliczeń: Google Ads oferuje różne modele rozliczeń, ale najpopularniejsze to:

CPC (Cost Per Click) – płacisz za każde kliknięcie Twojej reklamy.
CPM (Cost Per Thousand Impressions) – płacisz za każde tysiąc wyświetleń Twojej reklamy.
CPA (Cost Per Acquisition) – płacisz za konwersję, czyli określoną akcję użytkownika, np. zakup produktu, zapisanie się na newsletter.

Oczywiście, że nie. Kanałów reklamowych w Internecie jest wiele. Swoją ofertę marketingową dla przedsiębiorców mają takie platformy jak Facebook, LinkedIN, TikTok, Pinterest oraz portale znane w danym kraju. W popularnych mediach społecznościowych takich jak X (wcześniej Twitter), Instagram i Snapchat również istnieje możliwość publikowania swoich materiałów marketingowych. W przypadku Polski są to Allegro ADS, Ceneo ADS oraz Amazon ADS i Empik ADS czy promocja na innych znanych ogólnopolskich portalach jak np. WP. Można także reklamować swoją firmę poprzez kreacje w aplikacjach mobilnych.

Reklama w wyszukiwarkach poza Google

Microsoft Advertising (dawniej Bing Ads) – Podobnie jak reklama Google Ads, ale dotyczy użytkowników wyszukiwarki Bing.
Często niższe koszty kliknięcia (CPC) z powodu mniejszej konkurencji.

Yahoo! Advertising – Choć Yahoo nie jest tak popularne jak kiedyś, nadal oferuje opcje reklamowe.

Tak. Google AdWords przeszło rebranding parę lat temu i zostało przekształcone w Google ADS. Dlaczego doszło do rebrandingu? Prawdopodobnie w dużej mierze dlatego, że reklamy te rozwijały się bardzo szybko w kierunku form wizualnych i graficznych. To sprawiło, że nazwa „words” (słowa) stopniowo coraz mniej pasowała do specyfiki tych reklam. Obecnie wyszukiwanie semantyczne i reklamy tekstowe w wyszukiwarce są tylko jednymi z wielu form reklam w Internecie.

Google AdWords zostało uruchomione w 2000 roku, kiedy głównym formatem reklamy były proste tekstowe reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Z biegiem lat platforma ewoluowała, obejmując reklamy graficzne, wideo, aplikacje mobilne i inne, więc nazwa „AdWords” (sugerująca skupienie na słowach kluczowych) stała się zbyt wąska.

Podsumowując, Google Ads i AdWords to technicznie ta sama platforma, ale nazwa „reklama Google Ads” odzwierciedla rozwój i rozszerzenie jej możliwości daleko poza tradycyjne „słowa kluczowe” i tekstowe reklamy PPC (pay-per-click). Obecna nazwa lepiej oddaje bogaty zestaw funkcji, formatów reklamowych i kontekstów, w których reklamy mogą być prezentowane.

Przyczyn słabych efektów z prowadzonych kampanii reklamowych Google Ads może być wiele. Do najważniejszych z nich można zaliczyć:

1. Brak konfiguracji Google Analytics i połączenia z kontem Google Ads (wcześniej AdWords) czyli nie wdrożona poprawnie analityka internetowa;
2. Kampanie nastawione na ilość kliknięć, a nie na konwersje;
3. Niska jakość zasobów reklamowych np. grafiki;
4. Słaba użyteczność witryny docelowej np. brak call to action;
5. Wolno działająca strona docelowa;
6. Niewłaściwa konfiguracja kampanii reklamowej i reklam.
7. Nieprawidłowe dopasowanie grup odbiorców i harmonogramów;

Z pewnością tak. A przynajmniej należy to poważnie rozważyć ponieważ ruch na stronach i w sklepach pochodzący z reklam Google ADS zaczyna dominować nad wszystkimi pozostałymi źródłami. To sprawia, że ta forma marketingu internetowego bardzo zyskuje na znaczeniu. Rozwinięcie algorytmów samouczących się odpowiednich odbiorców oraz konwersji dają klientom znacznie lepsze efekty niż jeszcze parę lat temu. Reklamy znajdują się nad pierwszymi wynikami wyszukiwania Google co sprawia, że generują znacznie więcej kliknięć niż najlepiej wypozycjonowana strona czy sklep.

Nie warto jednak na początek przeznaczać bardzo dużego budżetu na kampanie. Dlaczego? Na start warto po prostu przetestować nasze ustawienia i sprawdzić czy pojawią się konwersje. Nie wszystkie wstępne ustawienia są optymalne dlatego warto założyć, że algorytmy Google ADS muszą nauczyć się naszych reklam i ich idealnych odbiorców. Z czasem gdy reklamy zaczynają coraz lepiej działać i konwertować można rozważać stopniowe zwiększanie budżetów. Tylko w ten sposób jesteśmy w stanie uzyskać w pełni optymalne efekty.

Przedsiębiorcy decydując się na samodzielne uruchomienie tych reklam niestety często tracą swoje pieniądze i zniechęcają się do tej formy marketingu internetowego. Dzieje się tak ze względu na niewłaściwe ustawienia i konfigurację lub nie wykonaną konfigurację Google Analytics 4. Brak doświadczenia w tworzeniu reklam Google Ads może doprowadzić do szybkiego wyczerpania się budżetu i tego, że nie dotrzesz do właściwej grupy odbiorców. Zdarza się, że reklamy włączane są na przestarzałe lub wolne czy mało użyteczne strony internetowe co sprawia, że budżet zostaje łatwo przepalony.

Na co jeszcze warto zwrócić uwagę?

Jest kilka istotnych elementów, o których warto pamiętać aby uniknąć ich w swoich działaniach:

1. Na początek ustaw kampanie wąsko na konkretny region lub grupy odbiorców, a dopiero później je rozszerzaj;
2. Należy prawidłowo skonfigurować pomiary konwersji poprzez Google Tag Manager i połączyć pomiary konwersji, list obiorców i konta Google Analytics 4 z Google ADS;
3. Upewnij się, że pomiary konwersji są widoczne na Twoim koncie ADS;
4. Staraj się stworzyć reklamy z oceną „Świetna”;
5. Stwórz różne warianty reklam i włącz rotację aby system mógł wybierać najlepsze z nich.
6. Zadbaj o atrakcyjne elementy graficzne zawierające napisy i przyciski
7. Nie ustawiaj na początek bardzo wysokiego budżetu dziennego;
8. Nie zmieniaj gwałtownie budżetu dziennego o więcej niż 20%

Decydując się na tą formę promocji w internecie warto znać jej wszystkie najważniejsze cechy:

• Skuteczna, szybka i łatwa forma reklamy płatnej w Internecie;
• Pełna analityka danych o ruchu i konwersji;
• Precyzyjnie odpowiada na zapytania użytkowników;
• Reklamy te znajdują się powyżej organicznych wyników wyszukiwania Google.

Reklama może wyświetlać się także jako reklama graficzna, video i tekstowa użytkownikowi, który pasuje pod kątem profilu ustawionego przez reklamodawcę. Można także ustawić reklamy na wizytówkę Google Moja Firma, które wyświetlają się w mapach oraz organicznych wynikach wyszukiwania.

Jak działa promocja firmy przez kampanie Google ADS?

Możesz samodzielnie wybrać rodzaj kampanii i wyświetlać reklamy swojej firmy, usług lub produktów tylko w postaci reklam tekstowych (starsza nazwa AdWords), które będą wyświetlały się tylko po wpisanym zapytaniu w pasku wyszukiwarki nad wynikami organicznymi. Inną możliwością jest tworzenie reklam graficznych oraz wideo, które będą wyświetlały się użytkownikom w różnych kanałach np. gmail, Youtube, discovery czy portale partnerskie Google o różnej tematyce. Co ważne samodzielnie ustawisz zainteresowania obiorców reklam lub sposoby w jaki użytkownicy weszli w interakcję z Twoją stroną np. byli aktywni lub porzucili koszyk. 

Czy reklama Google ADS będzie skuteczną formą promocji firmy?

Tak. Jednak muszą zostać spełnione pewne warunki:

1. Poprawna i pełna konfiguracja pomiarów konwersji w Google Analytics 4;
2. Stopniowa optymalizacja reklam i budżetów;
3. Ciekawe i zachęcające do interakcji materiały graficzne oraz wideo.
4. Odpowiedni budżet. Przy bardzo niskich nakładach finansowych ciężko jest uzyskać zadowalające efekty